失去榜一大哥直播巨頭做相親生意

2022-11-23 | 來源: 時代財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

圖源：Pixabay

繼虎牙、斗魚、映宇宙（原 " 映客 "）之後，又一家直播平台准備沖刺 IPO。

近期，花房集團第三次向港交所遞交了招股書。2019 年、2020 年、2021 年和 2022 年前 5 個月，花房集團的收入分別為 28.31 億元、36.84 億元、46 億元和 20.87 億元，其中花椒的收入分別為 21.66 億元、28.26 億元、34.69 億元和 14.93 億元，貢獻比例超 70%。

早在四年前，虎牙、斗魚、映宇宙和花椒，幾乎在同一時期傳出計劃上市的消息。2018 年 -2019 年，前三家公司相繼登陸二級市場。如今，花椒直播終於再次搭上了末班車。不過，" 千播大戰 " 的幸存者們，活得似乎並不好，今年以來，市值均已大幅縮水。

今年 5 月，四部委聯合發布《關於規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，其中規定，網絡平台應在該意見發布 1 個月內全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標准對用戶進行排名等。

曾經風靡一時的直播平台如今生存狀況如何？隨著花椒母公司上市沖刺，以及其他平台三季度業績的披露，直播行業交出了首份轉型成績單。

寒氣來襲：營收下降、用戶增長乏力

曾經一度靠瘋狂打賞變現的直播間，少了讓人上頭的動力。這對於直播行業來說，可謂一場 " 地震 "。

從三季度業績上看，直播收入依然是虎牙和斗魚的主要收入來源。

2022 年 6-9 月，虎牙營收為 23.8 億元，淨利潤為 6040 萬元。其中，直播給虎牙帶來的收入為 20.17 億元，與 2021 年同期的 26.02 億元相比減少 22.5%。

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虎牙在財報中表示，這主要是由於付費用戶數量減少，以及每位付費用戶在直播上的平均支出下降所致，因為近期的宏觀和監管環境對公司付費用戶情緒產生了不利影響。

斗魚第三季度的營收為 17.98 億元，與 2021 年同期的 23.48 億元相比下滑 23.4%，淨虧損為 660 萬元，同比去年大幅收窄 95.4%。其中，直播收入亦下降 22.9%，為 17.05 億元。

斗魚表示，下降的主要原因是 " 持續實施審慎的經營策略 "，主要包括對某些交互功能和相關運營的調整，以促進其平台的長期發展。

值得注意的是，上述兩家公司在財報中不約而同地強調了降本增效的重要性。從支出上看，人力成本確實在減少。

第三季度，虎牙的研發費用從去年同期的 2.06 億元下降 16.7% 至 1.72 億元；斗魚的研發費用下降 31.5% 至 8440 萬元。而究其原因，兩家公司都提到了是人事相關費用的減少。

得益於各項成本的控制，虎牙在連續三個季度的虧損後實現了扭虧為盈，斗魚虧損也在不斷收窄。

另一個不可忽視的關鍵是，失去了榜一大哥的直播間，用戶增長也不似從前。

以花椒直播為例，用戶增量顯著下降。2021 年前五個月，其用戶增量約 871 萬名，而今年同期的這一數字為 625 萬。

2019 年、2020 年、2021 年和 2022 年前五個月，其平均月活躍用戶數分別為 2360 萬、2738 萬，2988 萬和 3063 萬；其中平均月付費用戶數分別為 80.2 萬、74.2 萬、93.5 萬、101.8 萬，增長明顯放緩。

第三季度，虎牙和斗魚的平均月活用戶數分別為 8600 萬和 5710 萬，去年同期則是 8510 萬和 6190 萬，前者緩慢增長，後者則出現下滑。